董宇辉新号首播带货超 1 亿元，涨粉 300 万，创抖音带货新纪录

1月9日19时，董宇抖音带货董宇辉新号“与辉同行”准时播出，辉新号首货超直播间人数顿时突破10千人，播带个人生活网站并在高峰期冲破170千人，亿元高踞抖音带货总榜第一名、涨粉即时人气第一名，新纪当时东方甄选位列带货总榜第15名。董宇抖音带货袁记短视频热门业务教程网

开播带货超1万元涨粉300万

19时播出时，辉新号首货超“与辉同行”抖音帐号关注数416.8万，播带截止23时，亿元“与辉同行”账号关注数超过712.8万，涨粉双击超10亿，新纪这也意味着在本场直播中，董宇抖音带货涨粉近300万。辉新号首货超据灰豚数据，播带个人生活网站截止1月9日21时，该场直播累计在线观看人数超3000万，观看人数峰值超170万；在GMV（总交易额）方面，“与辉同行”产品销售额超1万元。

天眼查APP显示，与辉同行（上海）科技有限公司于2023年12月22日组建，注册资本1000亿元，董宇辉为法定代表人、执行监事、经理，俞敏洪兼任董事，公司经营范围包括日用具批发、互联网信息服务、出版物零售、演出经纪、营业性表演、旅游业务等，由上海新东方迅程网路科技有限公司100%持股。值得一提的是，孙东旭任上海新东方迅程网路科技有限公司的法定代表人、董事、经理等职务。

董宇辉此前曾解释称，“与辉同行”是个人工作室，但并非东方甄选单独为其开办的平台。董宇辉指出，“与辉同行”仍然由东方甄选100%控股，帐号的GMV（交易总量）将会记入东方甄选财报。在选品方面，董宇辉也表示：“未来东方甄选能卖的，我也能卖。货品可以完全重合，也会互相交替，一切都在尝试。”

就其首次尝试的结果来看，本次“与辉同行”首播，直播间内上架了188件商品链接，同期东方甄选抖音直播间内上架了136个商品链接。选品方面，“与辉同行”直播间的选品包括生鲜、粮油调料、书籍刊物、零食特产、个人护理等品类，羊奶等部份产品与东方甄选直播间重合，价钱一样。与此同时，记者注意到，在“与辉同行”直播的188个商品链接中，并没有出现东方甄选自营产品。

直播间将重视文化传播

董宇辉在直播中介绍，目前“与辉同行”团队有70多人抖音如何快速涨粉1万，部份职工也直接筛选自东方甄选。上映前，网友、关注们比较关心的话题，便是“与辉同行”将会是如何样的一个直播间。

从开播来看，你要是喜欢听故事，你在“与辉同行”能得到满足，假如你想买到农产品，在这儿你也才能下单订购。俞敏洪在直播中对董宇辉说：“千万不要给自己定销售任务。不要太在意销量，要在意文化，对为网友传播文化。”董宇辉也在直播中谈到：“我们将在俞敏洪老师的战略指引下，保持带货农产品的初心。还将探求书籍、文化、旅游上的可能性，年后才会展开一系列战略布署。”

此前，董宇辉曾在直播中表示，即使成立个人工作室，但并未离开东方甄选，独立工作室仍会坚持大量卖农产品，同时他也能有更多自由做想做的事，去外边瞧瞧，为你们推荐更多的书，访谈更多的诗人。

东方甄选矩阵化布局进一步加深

随着董宇辉与东方甄选直播的日渐稳定，“高途佳品”与“学而思优品”的热度出现反弹。1月9日晚七点半，高途佳品直播间在线人数在2000人左右；学而思优品直播间在线人数在3000人左右；东方甄选直播间在线人数则达到了4千人左右。对此，著名咨询创始人郁苗表示，当前的流量回归东方甄选，进一步突显了董宇辉的商业价值，而从东方甄选的角度来看，也进一步实现了东方甄选对矩阵帐号的布局。

在业内人士看来，多IP和多矩阵的内容生态，对直播电商公司来说更为有利。构建多IP也成了不少雄踞大主播的公司竭力突破的困局，其中，东方甄选也不例外。在东方甄选“小习作”风波之前，董宇辉与东方甄选曾因“直播切块授权”相关问题出现矛盾回复，当时矛盾的根本同样在于是否要借董宇辉的个人形象塑造矩阵号。

而在经历过一轮舆论风暴后，以前最让东方甄选头痛的怎么平衡董宇辉个人IP与企业形象矩阵的问题有了解决办法。在郁苗看来，“小习作”风波之下，东方甄选与董宇辉完成了一次快速整合，既吸引了一波流量，也在一定程度上实现了帐号矩阵化的目标，让上市公司的商业模式愈发健康。虽然之前的事件曾影响公司的估值和股价，但目前一切已处在可控范围内。股价表现上，截止1月9日恒指午盘，东方甄选股价报29.5美元每股，环比下降2.97%抖音如何快速涨粉1万，相比股价急跌出现下降。

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